消費のニューノーマル 6

「新しい普通」をマーケティングする

¥ 1,320(税込)

著者 三菱総合研究所 編著
ジャンル 一般書
シリーズ 三菱総研の総合未来読本 Phronesis フロネシス
出版年月日 2011/08/20
ISBN 9784863450882
判型・ページ数 A5・129ページ
定価 1,320円(税込)

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内容紹介

東日本大震災を契機に、日本は変化のときを迎えました。
今まで普通だと思われていた多くのことが普通ではなくなった――
「新しい普通」、「ニューノーマル時代」の到来です。
本書では、不透明な時代の新しい普通を読み解いてまいります。三菱総研オリジナルの3万人によるアンケート結果ら、生活者の行動や価値観といった本質的な変化を明らかにしています。
「らしさless」「故郷・和」「みんなのために」「脱所有」など、新しい価値観を抽出するとともに、消費を牽引する「女性」「高齢者」「若者」の変化、「IT」や「エコ」の果たす役割にも注目いたしました。
そのうえで、具体的なマーケティング手法として、生活者市場予測とone-to-oneマーケティングを提案。
キリン「フリー」、ローソン、スカパーJSATなどを成功事例として紹介しています。
ビジネスマン、特にマーケティング、商品開発、営業に関わる人、マーケティング、経営を専攻する学生のみなさんには必読の一冊です。
消費のニューノーマル
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